Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования, в нашем понимании, это сбор и анализ рыночной информации, необходимой менеджеру для принятия правильных и обоснованных решений.

Исследовательский проект - это всегда штучная работа, направленная на решение конкретных задач на конкретном рынке. Существуют определенные шаблоны проведения исследований, но реализация каждого проекта это всегда творчество, где одинаково участвуют как Заказчик, так и Исполнитель. Приведем основные виды маркетинговых исследований, которые мы проводим.

Business-to-business исследования.
Решаемые задачи:
· Определение конкурентной среды на рынке
· Анализ ценовой и ассортиментной политики предприятий.
· Сегментация рынка предприятий
· SWOT - анализ.

Исследование товарных рынков
Решаемые задачи:
· Определение характеристик и тенденций развития рынка
· Определение состава и характеристик операторов рынка
· Изучение потребительского поведения
· Анализ удовлетворенности потребителей
· Поиск рыночных ниш.

Исследование по конкретным товарам и услугам
Решаемые задачи:
· Определение мотивов и предпочтений потребителей в отношении изучаемых товаров
· Построение мультиатрибутной модели товара
· Определение критериев выбора товара
· Построение модели потребительского поведения
· Анализ методов продвижения

Исследование состояния торговых марок
Решаемые задачи:
· Определение позиции торговой марки на рынке
· Изучение марок конкурентов
· Анализ позиционирования торговой марки
· Определение сильных и слабых сторон торговой марки, анализ "разрывов".

Другие виды исследований:
· Тестирование торговых марок, товаров, упаковки
· Анализ цен и ассортимента
· Тестирование и анализ эффективности программ стимулирования сбыта и рекламных кампаний.